【家电】家电下乡撬尾效应减弱：产品零售额持续下滑

    家电下乡撬尾效应减弱：产品零售额持续下滑

日前，浙江省统计局发布数据显示，10月份，社会消费品零售总额1215亿元，同比增长14.1%。1-10月，社会消费品零售总额10978亿元，同比增长13.3%，扣除价格因素，实际增长11%。其中，家用电器零售额同比下降8%，同比仍回落22.7个百分点，影响消费品零售总额增速0.6个百分点。

根据数据显示，浙江一季度家用电器零售额同比下降了14.8%，二季度家用电器零售额同比下降了10.4%，三季度家用电器零售额同比下降了8%。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建告诉《每日经济新闻》记者，浙江是中国家电数码不含手机最大的一个市场，但今年以来它却是下滑幅度最大的一个市场。

房地产市场发展相对低谷

在吴咸建看来，浙江的家用电器零售额之所以会下降，首当其冲是受到了浙江房地产的影响。其实，浙江的家用电器零售额去年开始就一直处于下滑状态，下滑幅度远远高于全国平均水平，就在今年上半年下滑幅度就为15.6%。可以看到的是，全国1-8月份整个房地产销售面积和销售额呈现双下滑趋势，其中销售面积的下滑幅度大于销售额的下滑幅度，因为其均价还在增长，而浙江亦是如此。

吴咸建称，电商只是构成家用电器消费下滑的构成因素之一，主因仍是宏观经济的下行，出口不利，居民增收困难，今年可支配收入减少。企业在经营过程中，尤其是工业企业的经营过程中，银行信贷的成本增高等因素，而工厂的不景气则影响了居民收入，最终直接影响了消费力。可以说消费受到了上述因素的抑制，造成整个浙江家电消费的下滑。

中投顾问家电行业研究员赵慧智拜师，家用电器零售量下降的主要原因是：首先，我国经济依旧处于下行周期，消费者购买力水平持续处于低位。其次，政府没有放松对房地产的调控政策，市场对家用电器的需求量不高，家用电器市场整体情况供应大于需求。家用电器消费商应当顺应市场发展趋势，及时调整产量，否则将造成较大的资源浪费。

分析称四季度不乐观

赵慧智向《每日经济新闻》记者表示，这样的下滑对我国家用电器整体发展的影响主要有以下两方面：第一，会降低家用电器对技术研发的积极性，使家电的发展速度减缓。第二，将促使家用电器行业出现洗牌局面，淘汰落后消费力。虽然今年我国在上一轮“家电下乡”到期后，又推出了新一轮的“家电下乡”政策，但对销售额的贡献并不特别理想，一方面是受宏观经济不景气影响。另一方面是此轮“家电下乡”政策的侧重点在环保节能型中小型家电，整体价格较低。

目前，我国家用电器的零售额较前几个月略有回暖。赵慧智分析称，一方面，近段工夫，部分保障房已投入市场，住房成交量出现上扬趋势，房地产与家电行业关联性较强，住房成交量的上升直接推动了家用电器销售额上升。另一方面，伴着天气逐渐变冷，市场对“暖冬家电”的需求量大幅增加，缓解了家电企业零售额低迷之急。

　　但吴咸建却认为，今年四季度家电数码销售会比去年同期差。去年，全国的家电“以旧换新”的撬尾效应特别明显，然而今年“家电下乡”的撬尾效应，却不能像“以旧换新”那样形成强盛的冲击效应。“家电下乡”大部分还是以新增消费为主，新增消费主要针对农夫，不过农夫今年的增收压力很大，特别是农夫产品的供销仍未有很好的解决，从这一角度而言，这块的消费大为缩减，加上今年没有“以旧换新”只有所谓的“家电下乡”撬尾效应，肯定无法支撑这个市场。

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