【家电】家电渠道能力成线上竞争杀手锏

    家电渠道能力成线上竞争杀手锏

　　“双11”大战硝烟渐渐散尽，尽管表面成绩斐然，但背后却折射了诸多问题。电商行业如何摆脱“限时促销”魔咒，冲出“烧钱”再“圈钱”这一饮鸩止渴的困局，给消费者提供优质的商品和真正的实惠，推动电商行业进入良性发展，记者日前就有关问题专门采访了国美网上商城总经理韩德鹏。

　　韩德鹏认为，电商并非“横空出世”的全新业态，而是传统零售业在营销形式和流程上的电子化，所以从本质上讲，电商仍然置身于零售业。提供低价优质的商品和高质量的服务，是电商的基本态度和行为。同时，家电等物流配送能力将成为线上竞争的杀手锏。

　　“电商的良性状态，应该是低价的常态化、普惠化。”韩德鹏表示，“限时促销”是电商畸形发展的顽症，供应链的剧烈波动会使运营成本急剧增加，而由此产生的低价瞬间化、有价无货、有货买不到、买到送不到等一系列问题，又会使消费者的购买体验大幅下降。而低价的常态化可以让电商企业保持合理的运营节奏，有效控制成本，从而使消费者随时都能买到物美价廉的商品。

　　然而，实现低价常态化并非易事，它需要电商企业拥有雄厚的资金实力、完善灵活的供应链、强大的运营能力和快速的应变能力以及坚实的资源基础。韩德鹏认为，靠资金“输血”只能暂解燃眉之急，无法从根本上解决电商顽症。而只有拥有强大“造血”机能的电商，才能把低价进行到底。

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