【家电】家电新晋品牌的机会从哪里来

    家电新晋品牌的机会从哪里来

在家电行业行走，特别是空调行业，不难发现，自2016年空调市场销量增长以来，有不少新晋品牌高调杀入行业，这似乎与当前行业普遍认为的，产业已经开始升级转型，行业门槛已提高的状况不符。

很多人还提出很多质疑的问题，比如说，像夏科普的第一年要做到40-50万台，有盈利的机会吗？

按照对行业正常的理解和以往的经验，行业越是成熟和深化发展，中小品牌的生存压力越大，更不要说是新晋品，进入和生存的机会就更小了。

但，现在情况似乎并不是如此，2017年空调行业普遍经营成果不错。

像龙头老大格力、美的销售量增长并不明显，但是盈利状况却是有超过30%以上的增长，海尔的高端产品比例迅速蹿升。

进入2018冷年以来，相继有美博空调、韩电空调、夏科普空调陆续进行开盘会议布局市场，向业界传递出进入空调行业大干一番的信心和决心。

以空调行业为例，10年前的空调行业均价在2800元左右，而现在行业均价已经到了3700元上下。

以格力、美的、海尔的行业形象，再要拿出一千出头的挂机产品来，确实有损塑造高端品牌的形象，况且这些龙头企业也过了以低价抢夺市场份额的发展阶段，这就给能够以低生存品牌以拾遗补缺的机会。

从新晋品牌的投资者来看，大都是盘桓于这一领域的专业人士，他们长期在这一领域辛勤耕耘，有些曾在旧货二手市场上淘过金，对这一行业的用户需求门清，特别是对那些低端的应急需求了如指掌。

实际上，需求的高端、中端、低端是很复杂的，并不可能千篇一律，而是各有各的需求痛点。

而这位业主却回答，格力空调那么贵，相同制冷量的要比我现在这个牌子的贵了几乎一倍，我开超市的初始投资有限，能省一点算一点，我开超市空调是什么牌子并不重要。

就以一线城市来说，高端需求占比较大，并且随着经济的发展还会逐步提升，但并不能因此否认低端需求的存在。

一线城市的租房市场很大，房东租房如果是需要新配空调的话，谁会去配置像格力、海尔这样的高端高价产品呢？

其中，龙头品牌转型高端，不愿意再继续在低端上盘桓，给了新晋品牌市场腾挪的空间，也是极为重要的原因。

其实这是符合市场规律的，在欧美成熟市场，既有跨国大品牌，也有蜗居当地的小品牌。

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