【家电】网店下涨实体店上跌 家电经营小生态再失衡

    网店下涨实体店上跌 家电经营小生态再失衡

从今年上半年开始，无论是清明、五一，还是618等重大节日促销节点，家电厂商的市场经营格局都出现了一轮全面性失衡，即传统家电全品类在线下的实体店销量全面下滑，但却在线上的电商保持着逆势增长。即便是新兴家电品类，线上电商的增长速度，也远远高于线下实体店。

来自国美、苏宁等实体门店体系的消息显示：从6月份开始，所有家电品类在实体门店的销量无一例外下跌，没有一个家电品类可以避开。而且，这一轮的下跌幅度在最近5年来都“颇为罕见”。可以说，基本上已经找不到可以拯救这股市场下跌的手段和方法。

但是来自京东、天猫等网店平台的消息却显示，今年以来各个家电品类的零售量均保持着一定的上涨幅度。虽然同期增速有所下降，但是相对于实体门店的一路下跌，电商网购平台的上涨仍然成为不少家电厂家的救星。

对于“网店电商平台的上涨和实体门店的下跌”局面，不少家电经销商颇有意见，他们向家电圈多次反应并抱怨，线上电商平台的增长，是因为受到厂家产品和促销资源的倾斜性支持后，整个线下实体门店的中低端客流量和需求，被线上电商平台所蚕食和抢夺。最终形成，线上涨完全是线下的流量在支撑，对于一些家电厂家来说，却是“左口袋的东西流转到右口袋”中，蛋糕还是那么多。

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