【家电】峥嵘2018 看小电市场森罗万象

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    峥嵘2018 看小电市场森罗万象

2018年家电各细分市场增速放缓，在整体市场砥砺前行下，小家电增速依然可观。2018年生活电器共实现了1424亿元，同比增长10.7%，其中环境小电贡献45.4%，厨房小电贡献44.3%。

数据来源：中怡康推总数据

从渠道的角度上看生活电器的增长：2018年生活电器整体仍旧依赖线上市场拉动，2018线上占比60.2%，同比增长为21.9%，而线下市场同比下降3.6%。从产品的角度出发，哪些产品为生活电器的市场增长引擎？2018年牵引生活电器市场增长的主要产品依次为吸尘器/搅拌机/电暖器/煮水产品，其对整体市场的增长拉力分别为5.6%/2.9%/1.9%/1.4%。

吸尘器：无线市场高速增长，品牌竞争愈演愈烈。便捷化/智能化是牵动吸尘器市场在2018年高端化的主旋律，与此同时，多品牌的加入（尤其是手持推杆式领域），技术上的不断提升满足了消费者日新月异的需求。

搅拌机：搅拌机的高速增长无疑依赖破壁料理机，与其他产品不同的是，料理机的增长是双线同步的，2018年线上增长66.9%，线下增长57.8%。虽然双渠道增势一致，但是价位却向两极化延伸。2018年线上破壁均价为910元，这是破壁线上连续4年最低均价，线下市场高端价位渗透加剧，均价为1387元，同比增长4.1%。