【家电】高端市场是冰箱产业的终极答案吗？

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    高端市场是冰箱产业的终极答案吗？

随着美的以“微晶一周鲜”系列、美菱凭借“m鲜生”系列，闯入万元以上冰箱市场并取得令人惊喜的成绩后，中国高端冰箱市场终于在2018年成为了主流冰箱品牌的主战场，而这一曾被视为“小众”的市场必定将成为未来几年冰箱主流品牌的重要突破点。

然而，随着多家企业的蜂拥而入，高端市场同样面临着一系列挑战，它能否成为冰箱行业在低迷期的终极答案？

顺理成章的高端机遇

对于高端冰箱市场进入决战态势的原因，多家受访企业有着不同的解读。从市场需求的角度来说，中国市场消费理念的升级、人均收入的提高以及主力消费群体对品质生活的追求，为高端冰箱市场的成长提供了土壤。某冰箱企业高管直言：“虽然看起来万元以上的冰箱较为昂贵，但仔细分析后你会发现，十几年前买辆汽车还是奢侈的代表，但现在几乎成为家庭的标配。而现在万元以上的冰箱价格与人们的生活水平相比，其实并不昂贵。”

激发高端冰箱市场需求的客观因素，还有以更新为主的市场特点，冰箱行业历经30年发展，历经多次产品迭代，近年来一二级市场冰箱更新换代中的淘汰目标，是曾经风光无限的三门冰箱等。随着时间的推移，具有更多、更大存储空间，更丰富的使用功能，更精致的产品设计元素的新品，已经成为更新需求的主力，而这部分产品恰好符合主流企业的高端产品设计标准。