【家电】2018年全球tv出货止跌回涨 2019年还会继续上扬吗？

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    2018年全球tv出货止跌回涨 2019年还会继续上扬吗？

全球电视市场经过2017年的低迷之后，2018年迎来了恢复性增长。avc《全球tv品牌出货月度数据报告》指出，2018年全球电视品牌出货225m，同比增长2.5%，其中oled tv出货2.4m，同比增长69.4%。

一般来说，电视市场的发展情况受经济发展水平、政策面（房地产、产业扶持政策、关税等）、上游原材料及面板价格影响最大。2018年，在全球经济基本面整体向好、世界杯体育赛事刺激终端需求、面板价格全年低位运行整机促销频繁等综合因素影响下，全球电视出货实现了止跌回涨。

2018年全球电视平均尺寸43.9英寸，中国区48.4英寸avc《全球tv品牌出货月度数据报告》指出，2018年全球电视整机出货平均尺寸43.9英寸，较2017年增长1.2英寸。中国区平均尺寸48.4英寸，引领全球电视大尺寸化。北美、西欧平均尺寸也高于行业整体水平。上半年，拉美、东欧地区出货以中小尺寸为主，面板厂在利润急速下跌的状况下维持中小尺寸生产较多。下半年起调整尺寸结构，中大尺寸出货比重增加，拉高出货面积，2018年全球电视出货面积为128 m㎡，同比增长8.6%。

tcl/海信/创维/小米挤进全球十大品牌三星2018年出货39.7m，同比下降5%。三星凭借全产业链的优势及领先的技术实力，tv出货连续多年全球第一，也成为各tv品牌争相追赶的目标。在高端市场上，三星正在被lge、sony压制，中低端市场面临着来自海信、tcl等品牌的集体冲击。三星以保利为优先，减少中低端产品占比，增加了qled、超高清、大尺寸电视销量，55英寸及以上大尺寸出货占比逐年提升，2018年达35%，同比增长8%。三星从2018年9月开始推广8k电视，产品更加多元化，期望通过8k产品进一步巩固高端市场地位。lge 2018年出货27.7m，同比下降3%。凭借集团内部面板厂lgd策略性的资源倾斜，借助oled电视，快速抢占高端市场，盈利水平保持在高位。随着广州8.5代oled面板生产线的建设与2019年的量产计划，oled面板供应紧张情况将会有所缓解，而oled电视也必将迎来加速成长。