【家电】家电市场硝烟已起，美的、京东、苏宁、国美拼抢

    家电市场硝烟已起，美的、京东、苏宁、国美拼抢

尽管2018年中国家电市场遭遇一轮惊心动魄的“高开低走”，但整体规模仍实现稳步增长，尤其是中国本土家电品牌以传统大家电为基础，洗碗机等新兴家电品类为辅直道领航 ，份额迅速扩张，表现出了旺盛的生命力。然而，终端需求的低迷压力仍然不小，产业竞争日趋白热化，面对2019年正在引爆的旺季市场，不管是制造企业还是渠道商家，都明确了一点：非拼抢无以得市场。

本周企业动作频频：无论是美的、海尔、美菱、奥克斯，还是海信、tcl、奥马、扬子、美博等企业，还是京东、苏宁、国美等零售渠道商，都在上演“拼命市场”：发布新品、宣布新营销计划、发起价格大战等等，实际上都指向了家电厂商已经敢于直面市场变化和竞争压力，并且在探寻适合自己的道路。

如果再加上5g商业化的加速推进，为智能家居提供的想象空间，将为市场增加了不小的变数。这也让厂商对行业未来3、5年的发展变革，拥有更多的期待和想象。当然，所有家电厂商接下来必须要“好好活下去”，才能参与5g商战！

家电市场规模破8千亿：国产品牌继续称王

中国家电研究院发布 的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现增长。更值得注意的是，国产品牌已经实现逆袭：空冰洗市场，份额分别达到90.8%、76.8%、63.8%。在洗碗机、破壁机等新兴品类市场，更是迅速扩张。

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