【家电】二三线企业超低价“偷袭”冰箱市场

    二三线企业超低价“偷袭”冰箱市场

过去几年来，在冰箱市场上一向“不温不火”的二三线企业，比如创维、康佳，以及格兰仕、云米等，在今年4月的电商市场开始打响“逆袭战”，以史无前例的超低价格偷袭冰箱市场，一度引发整个冰箱消费市场的发展乱局。导致tcl、奥马等一批二三线企业陷入“跟进不好过，不跟进更难”的泥潭中。

日前，多位冰箱企业人士称“根本没想到，今年以来创维、康佳、格兰仕，这些过去在市场上很少有动作的二三线企业，竟然在最近一段时间纷纷发起低于成本价的终端价格促销，其中最具代表性的就是四五百升的十字对开门冰箱，价格直接拉到1998元左右，这个价格已经远低于材料成本”。

不过，真正让一些冰箱企业担心的，并不是上述企业的低价格促销，到底能抢到多少用户，占据多少的市场份额。而是，这种完全低于原材料成本价的十字对开门冰箱，就在电商平台上销售和推广，很容易误导消费者的认知：认为这种大冰箱现在就应该卖这种钱，而通过图片展示根本不知道，这些超低价冰箱已经采取“降本节材”等节省成本措施，有违消费升级的主流。

比如，冰箱冷藏室的隔层板，以及冷冻室的抽屉，为了节省成本就会减少配置。仅此一项就会节省成本几十块钱。同时，冷藏室的隔层板为了防滑和美观，一般都会设置专门的装饰条，但节省成本也没有了。最让人担心的是，在黑料成本再次上涨的背景下，一旦对发泡材料、钢板及塑料件进行“控制成本”，最终会直接影响冰箱产品的寿命。

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