【家电】最强春节档的“营销战法”

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    最强春节档的“营销战法”

78.25亿票房、1.6亿观影人次。

以“史上最牛”开局，今年春节档给电影业带来久违的荣光时刻。截至发稿，猫眼专业版数据显示，《你好，李焕英》《唐人街探案3》票房分别到达45亿、42亿，2月累计票房更是触达115.97亿，刷新全球单一市场单月票房纪录，中国电影真正“站起来了”。

贾玲瘦没瘦、刘德华跨入直播界、到底谁是q······过年期间，电影回归为国民级的社交话题，票房纪录的每每刷新、电影主创们的一举一动都牵动全国人民的关注。

“就地过年”的一届春节，打破地理限制的线上娱乐迎二次爆发，相应地，可以看到，今年的线上宣发对助燃电影话题、拉动观众进影院、头部影片票房破40亿发挥了扛鼎之力。毫无疑问，短视频、“云路演”直播已然进阶为春节档片方宣发的主战场。

集齐春节档全部重要主创、花式送出4亿电影票，今年的抖音可谓最牛春节档主要的“线上推手”。联动档期内所有七部院线影片，与主创们玩转营销，抖音致力于为用户谋取观影福利。不得不说，去几家直播间抢券，着实为犀牛君的春节观影省下不少钱。

抢券之外，犀牛君还冷静观察到，来到2021年，短视频的「营销战法」似乎又在悄然中更新迭代。我们或可借由复盘抖音对2021春节档的赋能，带大家品一品其中的门道。