【家电】小家电未来出路：小而美还是多而杂？

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    小家电未来出路：小而美还是多而杂？

小家电企业在一线市场竞争中，永远处在一个“被动响应、快速跟随”的通道中。最终，市场上也出现两大阵营：一是小而美。一是多而杂。那么，最终在这两条道路上，谁又能走得更长、更久？

发展多年的大家电市场正碰触行业天花板。与此同时，小家电市场开始展现出庞大的市场潜力和增长空间。尤其是随着高端、智能、健康类小家电的创新和衍化，市场一时走俏。小家电市场也在家电产业整体下行的环境中一枝独秀。

近日，全国家用电器工业信息中心发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。q3报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，下跌最严重的彩电达到18.3%。这也让零售额同比增长达14.8%的小家电产业格外引人注目。

小家电的蓬勃发展首先离不开时代因素。随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，健康生活、品质生活成了人们追逐的方向，尤其是80、90后成为消费主力后，更注重个性、科技与时尚的生活方式，从而带动了一批新兴小家电产品的走红。

这一需求在未来将得到进一步释放。市场调研机构gfk在今年2月发布的《中国电子家电行业报告》中预测，未来3-5年，中国家电行业将正式进入消费升级的成长与爆发期。2017年，以厨卫、清洁与个护为主要品类的小家电行业市场规模达到3155亿，这一数字在2020年预计突破4600亿，复合增长率超过13%。

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