【家电】2019年2月中国家电市场总结 线上篇

    2019年2月中国家电市场总结 线上篇

冰箱：受春节假期影响，2019年2月份冰箱线上市场零售市场以中低端需求为主。一方面，产品结构上仅单、两门产品份额增长，三门及以上份额出现不同程度下滑。同时各门体均价也呈负增长。受产品结构下降和结构内均价下降双重因素影响，均价出现双位数下滑。此外，从机型看，线上产品价格竞争激烈，top10被内资企业包揽。

冷柜：2018年2月份冷柜线上市场量额和均价都保持同比上涨。品牌竞争加剧，top5品牌集中度同比下滑。结构上，酒柜和大冷柜零售量占比同比上升。top10机型均价都下降，其中7款机型均价和零售额份额均下降，其余3款机型以价换量。

洗衣机：奥维云网（avc）线上推总数据显示，2019年2月线上洗衣机市场零售额为13.7亿元，同比增长15.6%。虽然零售规模保持增长，但市场均价表现低迷，线上监测零售均价同比下滑15.9%，一方面波轮洗衣机占比提高，滚筒洗衣机占比下降对市场均价产生结构性的影响，另一方面2019年以来各类型产品均价均出现不同程度下滑，其中洗烘一体机市场均价在2月同比下降了11.3%。

空调：2月份受春节影响，今年市场节奏提前。根据奥维云网（avc）推总数据显示，空调电商整体市场零售量规模为53.1万台，同比增长42.5%，零售额规模为18.0亿元，实现同比45.6%增长。市场增长持续承压的情况下，行业价格竞争更加激烈，高能效产品价格持续下探，其中挂机一级能效的价格同比下降10.4%。品牌竞争方面，美的、奥克斯等企业开年后促销动作频繁，市场份额同比去年大幅度提升。

油烟机：据奥维云网（avc）线上推总数据显示，2019年2月线上烟机总零售额2.5亿，同比下跌10.7%。零售量22.2万台，同比微幅下跌0.2%，线上烟机均价下跌明显。从产品技术角度看，线上高端产品份额普遍呈下跌趋势，而同时在1000以下侧吸类烟机占比提升较明显，同比增幅近10个点。侧吸类型在中低端不断挤占传统中式烟机市场，带动了产品结构的整体升级，同时给整体下滑的烟机市场带来了一线光明。

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